Клиент
Сеть оптик Kalinza.ru, представленная офлайн-точками в торговых центрах и гипермаркетах Краснодара, Новосибирска, Курска, Ставрополя и Новороссийска, а также интернет-магазином контактных линз. Основная аудитория покупателей — женщины 50+.
Kalinza начала свой путь как интернет-магазин по продаже контактных линз. Но со временем выросла в сеть оптик, чтобы удовлетворять большее количество потребностей клиентов и быть к ним ближе.
Ключевые преимущества компании — экспертиза в сложных видах нарушения зрения, максимально точная диагностика и подбор оптимальной по цене и качеству коррекции.
Сеть оптик Kalinza.ru, представленная офлайн-точками в торговых центрах и гипермаркетах Краснодара, Новосибирска, Курска, Ставрополя и Новороссийска, а также интернет-магазином контактных линз. Основная аудитория покупателей — женщины 50+.
Kalinza начала свой путь как интернет-магазин по продаже контактных линз. Но со временем выросла в сеть оптик, чтобы удовлетворять большее количество потребностей клиентов и быть к ним ближе.
Ключевые преимущества компании — экспертиза в сложных видах нарушения зрения, максимально точная диагностика и подбор оптимальной по цене и качеству коррекции.
Задача
Сеть оптик обратилась к нам с запросом увеличить узнаваемость и лояльность среди клиентов, привлечь новую более молодую аудиторию покупателей через работу с брендом.
Сеть оптик обратилась к нам с запросом увеличить узнаваемость и лояльность среди клиентов, привлечь новую более молодую аудиторию покупателей через работу с брендом.
У Kalinza появился брендлайн «Сеть внимательных оптик» и слоган «Умеем видеть главное». Они транслируют подход компании к своему делу и клиентам.
Логотип
Фирменный знак состоит из двух пересекающихся линз, которые объединились в сердце, и транслирует метафору внимательного и бережного подхода в диагностике зрения. Логотип выглядит уверенно благодаря классическим формам литер, и, в то же время, дружелюбно за счёт скруглений.
Фирменный знак состоит из двух пересекающихся линз, которые объединились в сердце, и транслирует метафору внимательного и бережного подхода в диагностике зрения. Логотип выглядит уверенно благодаря классическим формам литер, и, в то же время, дружелюбно за счёт скруглений.
Идея визуальной айдентики
На основе позиционирования была разработана новая визуальная айдентика компании, которая отражает ключевые характеристики бренда — заботу, внимательность и комфорт — через мягкие формы в логотипе, шрифтах и стилеобразующих элементах.
На основе позиционирования была разработана новая визуальная айдентика компании, которая отражает ключевые характеристики бренда — заботу, внимательность и комфорт — через мягкие формы в логотипе, шрифтах и стилеобразующих элементах.
Стилеобразующие элементы и приёмы
В роли фреймов для фотографий и стилеобразующих элементов выступают линзы из фирменного знака в различных комбинациях: их расположение относительно друг друга может меняться в зависимости от идеи и формата макета, но пересечение должно быть всегда.
В роли фреймов для фотографий и стилеобразующих элементов выступают линзы из фирменного знака в различных комбинациях: их расположение относительно друг друга может меняться в зависимости от идеи и формата макета, но пересечение должно быть всегда.
Фотостиль
В рамках ребрендинга был продуман и новый подход к фотостилю — описаны допустимые образы, позы, ракурсы, сюжеты, цветовая палитра, настроение и ограничения. Он помогает сделать контент бренда более узнаваемым и передать позитивные ощущения от взаимодействия с компанией.
В рамках ребрендинга был продуман и новый подход к фотостилю — описаны допустимые образы, позы, ракурсы, сюжеты, цветовая палитра, настроение и ограничения. Он помогает сделать контент бренда более узнаваемым и передать позитивные ощущения от взаимодействия с компанией.
